Почему в 21 веке все еще выбирают наружную рекламу?

Почему стоит выбрать наружную рекламу?

Это очевидно, ведь наружная реклама может принести реальную «пользу» бренду. Ежегодные расходы на рекламу в размере ста миллиардов юаней идут на индустрию наружной рекламы, что также доказывает эффективность наружной рекламы.

В конечном итоге причиной выбора наружной рекламы являются не что иное, как два момента: предварительное продвижение бренда и пост-поддержание бренда. Поговорим о раннем продвижении бренда. В этом процессе показ рекламных щитов для наружной рекламы позволит вам узнать, понять и согласиться с брендом различными способами. Процесс знакомства потребителей с брендом подобен процессу знакомства с друзьями-мужчинами (женщинами). Они постепенны, от странного к знакомому.

При первой встрече с кем-то у вас будет предварительное представление о незнакомце по внешности, одежде и поведению (формирование бренда через название бренда, логотип бренда), а затем дальнейшее понимание его рода занятий, характера и предпочтения (дальше понять бренд, понять, чем занимается бренд и чем он отличается от других брендов), постепенно, все более и более знакомым, вы думаете, что он/она похож на вас, имеете общие интересы и хобби и постепенно определяете отношение . Есть лояльность к бренду, которая создает ощущение «мы».

В процессе понимания бренда потребителями, познания и узнавания наружная реклама проходит через весь процесс и является необходимым мостом между потребителями и брендами. С точки зрения природы наружной рекламы, с одной стороны, наружная реклама представляет собой форму средства массовой информации, укорененную в реальной жизни потребителей.

По статистике, процент поступления наружной рекламы в Китай или в мир достигает 80%. В частности, с распространением концепции «живой среды на открытом воздухе», наружная реклама выросла в размерах и разнообразии. Теперь люди будут сталкиваться с различными типами наружной рекламы, как только они выходят из дома: световые короба или цифровые ЖК-вывески для рекламы в лифтах, рекламные щиты для наружной рекламы, реклама на автобусных остановках, реклама в метро, ​​цифровые вывески в торговых центрах или аэропортах и ​​так далее.

С другой стороны, распространение наружной рекламы носит прямой характер. В отличие от косвенной телевизионной рекламы и интернет-рекламы (для получения рекламной информации требуются определенные инструменты: телевизор, компьютер или мобильный телефон), потребители могут напрямую получать рекламную информацию, не используя другие инструменты, что значительно улучшает экспозицию рекламной информации. И скорость прибытия. Есть много других преимуществ наружной рекламы, но только с точки зрения реального пространства и прямой передачи информации можно определить незаменимое место наружной рекламы в процессе брендинга. Конечно, роль наружной рекламы – это не просто брендинг, у нее есть и более масштабная роль – бренд послеремонтного обслуживания.

Почему известные бренды, такие как Coca-Cola и P&G, каждый год вкладывают в рекламу большие деньги?

Первопричиной является поддержание активности бренда и масштаб конкуренции. Насколько важна в конечном итоге активность бренда? Это связано с «жизнью и смертью» бренда.

Потребители забывчивы и непостоянны, и бренды должны продолжать проявлять активность в глазах потребителей, чтобы обеспечить масштаб конкуренции брендов.