Что такое цифровые ЖК-вывески

Что такое цифровые ЖК-вывески?

Цифровые ЖК-дисплеи также называют электронными вывесками.

В дисплеях Digital Signage используются мониторы, такие как панели ЖК-экранов, для отображения цифровых изображений, видео, веб-страниц, данных о погоде, меню ресторанов или маркетинговой рекламы.

Цифровые ЖК-вывески можно найти в общественных местах, транспортных системах, музеях, стадионах, розничных магазинах, отелях, ресторанах, корпоративных зданиях и т. д. для обеспечения навигации, выставок, маркетинга, а также средств массовой информации и рекламы на открытом воздухе или в помещении.

Множество различных вариантов использования цифровых вывесок позволяют бизнесу достигать самых разных целей. Некоторые из наиболее распространенных приложений включают в себя:

Общественная информация – новости, погода, дорожное движение и местная информация (зависящая от местоположения), такая как каталог зданий с картой, пожарные выходы и информация для путешественников.

Внутренняя информация - корпоративные сообщения, такие как вопросы охраны труда и техники безопасности, новости и т. д.

Информация о продукте – цены, фотографии, сырье или ингредиенты, рекомендуемые области применения и другая информация о продукте – особенно полезна в маркетинге продуктов питания, где вывески могут включать сведения о пищевой ценности, предлагаемые варианты использования или рецепты.

Информация для улучшения качества обслуживания клиентов - поясняющие указатели в музеях, галереях, зоопарках, парках и садах, на выставках, туристических и культурных достопримечательностях.

Реклама и продвижение – продвижение продуктов или услуг может быть связано с расположением вывески или использованием охвата аудитории экрана для общей рекламы.

Создание бренда – цифровая вывеска в магазине для продвижения бренда и создания индивидуальности бренда.

Влияние на поведение клиентов – навигация, направление покупателей в разные зоны, увеличение «времени пребывания» в помещении магазина и широкий спектр других применений в целях такого воздействия.

Влияние на принятие решений о продукте или бренде - Вывески в точках продаж, призванные влиять на выбор, например вывески, помогающие покупателям выбирать платья в модном магазине[4] или устройства, которые на компьютеризированной тележке для покупок помогают покупателю находить товары, проверять цены, получать доступ к информации о товарах и управлять списками покупок. .

Повышение качества обслуживания клиентов – приложения включают, среди прочего, сокращение воспринимаемого времени ожидания в зонах ожидания ресторанов и других предприятий розничной торговли, банковских очередях и аналогичных обстоятельствах, а также демонстрации, например, демонстрации рецептов в продовольственных магазинах.

Навигация – с интерактивными экранами (например, в полу, как «информационные следы», встречающиеся в некоторых туристических достопримечательностях, музеях и т.п.) или с другими средствами «динамического поиска пути».

Бронирование – небольшие интерактивные экраны на стенах или столах, которые позволяют сотрудникам резервировать пространство на ограниченное время и интегрироваться с платформой планирования помещений и ресурсов.

Рынки и приложения

Преобладающими пользователями рынка цифровых вывесок являются рестораны, магазины розничной торговли, офисные здания, региональные государственные и местные органы планирования, службы общественного транспорта и различные отрасли промышленности.

Рестораны

Цифровые ЖК-вывески используются в ресторанах через интерактивный экран меню, на котором чередуются рекламные предложения. Рестораны используют цифровые вывески как внутри, так и снаружи помещений, причем последние нуждаются в определенной форме защиты от атмосферных воздействий в зависимости от компонентов оборудования. Использование цифровых вывесок на открытом воздухе наиболее распространено в проездных, что позволяет покупателю одним взглядом просматривать все меню, а также размещать заказ с помощью интерактивного сенсорного экрана. Внутренние цифровые вывески используются для отображения меню. До внедрения цифровых вывесок рестораны вручную обновляли меню кафетерия, что само по себе является работой на полный рабочий день, особенно если меню обновляется ежедневно. Благодаря цифровым вывескам ресторанам не придется вручную обновлять ленту меню, поскольку меню в режиме реального времени обеспечивается решениями для цифровых вывесок. Согласно опросу, проведенному ресторанами быстрого обслуживания и операторами обычных ресторанов, более 20% операторов ресторанов получают 5% продаж после внедрения цифровых вывесок в свои сектора услуг.

Торговые центры

Автономные цифровые вывески широко используются в торговых центрах в качестве указателей или карт. Использование цифровых вывесок включает в себя киоск для навигации, позволяющий клиенту находить свой путь через интерактивный сенсорный экран. Другое использование — распространение соответствующей информации, такой как расписание мероприятий или кампаний. Цифровые вывески могут использоваться в качестве рекламы.

Кампании

Сеть & Интерактивный Цифровые вывески используется во время выставок или маркетинговых мероприятий, чтобы привлечь прохожих. Целью цифровых вывесок является привлечение людей на мероприятия и улучшение впечатлений посетителей, делая их незабываемыми. Выставки используют цифровые вывески для создания брендового опыта. В недавней кампании, продвигающей выпуск фильма «Эмодзи», использовался киоск с цифровыми вывесками, чтобы гости могли взаимодействовать с различными персонажами-смайликами через окна снаружи и внутри вечеринки.

Гостеприимство

Индустрия гостеприимства использует цифровые вывески для отображения важной информации в удобном и видимом месте для всех своих клиентов. Цифровые вывески могут выполнять функции виртуального консьержа в отелях и развлечения на конференциях во время зала ожидания. Цифровые вывески также используются в отелях в качестве средства навигации, чтобы направить большую группу людей на конференцию в нужное помещение. Цифровые вывески используются для обеспечения простого метода обновления информации, которая постоянно меняется, например информации о выставках.

Кино

Цифровые вывески размещаются в вестибюле, на торговых стендах и демонстрируют рекламу перед началом фильма. Это информирует клиентов о других предложениях и расписаниях кинотеатров, увеличивает концессионные продажи и получает другие источники дохода.

Цифровой контент

Управление цифровым контентом осуществляется с помощью программного обеспечения для управления дисплеем. Это управляющее программное обеспечение может быть отдельной специализированной программой или интегрировано с аппаратным обеспечением. Новые сообщения могут быть созданы из набора аудио, видео, изображений, графики, слов и фраз, которые собираются в различных комбинациях и перестановках для получения новых сообщений в режиме реального времени.

Цифровой контент, отображаемый на вывесках, представлен в одном из следующих форматов:

Текст - Прокрутка текста. Либо прокручиваемый текст, либо текст, динамически обновляемый через внешний источник новостей.

Изображения - Прокручивающиеся изображения, обычно в формате цифровых рекламных плакатов.

Видео - многие системы управления отображением используют стандартную графику и видео, однако пользовательское видео может создаваться самостоятельно или по контракту из многих источников.

Интерактивные интерфейсы - Интеграция вывесок с сенсорным экраном, маяками, датчиками, технологиями RFID для обеспечения двусторонней связи с пользователями. Интерактивные цифровые вывески помогают привлечь пользователей, а также могут помочь рекламодателям получить представление о поведении клиентов.

Контекст- осведомленные интерфейсы - интеграция вывесок с камерами, датчиками и программным обеспечением для мониторинга окружающей среды и аудитории, позволяющая обновлять вывески в соответствии с профилем аудитории, погодными условиями или каким-либо другим соответствующим внешним фактором.