- полный
- Название продукта
- ключевое слово
- Модель продукта
- Краткое описание продукта
- Описание продукта
- Полнотекстовый поиск
PусскийПросмотры:500 Автор: Лаура Буше Время публикации: 2018-04-08 Происхождение:Работает
Когда цифровая реклама захватила нашу жизнь, легко начать задаваться вопросом, как долго продержатся другие формы рекламы.
Не волнуйтесь: рекламные щиты никуда не денутся. Они живы, здоровы и становятся все более творческими.
Вот сценарий: вы едете по шоссе, притворяясь, что сосредоточены на вождении, и включаете ностальгические хиты настолько громко, насколько это возможно. Чтобы отвлечь ваше внимание, потребуется серьезное вмешательство. Внезапно вот оно: неотразимая, невероятно сырная пицца размером с вашу машину. Вы *внезапно* вспоминаете, что голодаете. (Вы правда?). Далее вы ищете номер выхода, адрес, веб-сайт, координаты… что-то! Тебе действительно нужно заполучить эту пиццу. Дамы и господа, в этом заключается притягательная сила блестящего рекламного щита.
В отличие от других форм рекламы, рекламные щиты конкурируют с поистине экстремальными отвлекающими факторами: скоростью порядка десятков миль в час, открытыми (и потенциально опасными) дорогами, расстояниями, которые делают их неразборчивыми, и это лишь некоторые из них. Чтобы решить эти проблемы, дизайнеры придумали всевозможные практические правила и лучшие практики, которые часто приводят к одинаковым, неинтересным подходам. По-настоящему замечательные уникальные объявления – довольно редкая находка. Они мастерски сочетают в себе разборчивость, запоминаемость, притягательную силу.
Вывод: лучшие рекламные технологии активно привлекают свою аудиторию. В этом случае обходчики являются важной частью сообщения.
Еда на вынос: Чтобы подкрепить утверждение (например, «формирует крепкие зубы»), переосмыслите формат и сделайте его частью сообщения.
Еда на вынос: Выйдите за рамки размеров формата и позвольте повседневным элементам (например, электрическим столбам и проводам в данном случае) взаимодействовать с рекламой.
Вывод: творческое использование негативного пространства может помочь вам преодолеть рекламный беспорядок.
Вывод: в индустрии, где царит ультрасовременная и привлекательная типографика, привлеките внимание аудитории, выбрав ретро с элементами, написанными от руки.
Вывод: дайте пользователям возможность осмысленно взаимодействовать с вашим объявлением. Хотя бесплатные подарки (или бесплатные деньги) не всегда возможны, существует множество творческих способов привлечь вашу аудиторию.
0
Вывод: не бойтесь уйти от пиксельного совершенства. Вместо того, чтобы демонстрировать безупречное изображение продукта (например, запечатанную плитку шоколада), поиграйте с идеей демонстрации продукта в использовании. Даже если для этого придется разорвать упаковку, как в этом случае.
0
Вывод: интерактивная реклама берет верх. Этот пример показывает, что привлечение вашей аудитории к цифровой рекламе может стать мощной стратегией усиления сообщения.
Вывод: позвольте рекламе вашего бренда взаимодействовать с текущими событиями. Если затмение привлекает большое внимание общественности, присоединяйтесь к этой шумихе и дайте своей аудитории что-то еще, о чем можно поговорить. Это касается как природных явлений, так и общегородских мероприятий, праздников и других крупных событий.
Вывод: не чувствуйте необходимости заполнять каждый пиксель вашего дизайна. Вместо этого оставьте немного пустого пространства и подготовьте почву для демонстрации сильной концепции дизайна спереди и в центре.
Вывод: если вы продаете магию, добавьте ее часть в свою рекламу. Когда дело доходит до техник, привлекающих внимание, нет ничего лучше, чем зрительные иллюзии.
Вывод: когда ваша реклама становится живым средством повествования, вы можете ожидать, что аудитория с нетерпением будет ждать возможности увидеть ее снова. И это уже больше, чем мы можем сказать о 99,9% рекламных щитов.
Вывод: изучите способы взаимодействия продукта с окружающей средой, чтобы отобразить его ключевое ценностное предложение. Сделайте еще один шаг вперед и подумайте образно: хотя мы никогда не стали бы использовать бритву для стрижки травы, этот бренд определенно подчеркнул, что эта бритва настолько остра, насколько это возможно, — и это потребность, с которой мы можем справиться.
Вывод: пока все остальные сосредоточены на артборде (максимум 30% пространства), подумайте о том, как извлечь выгоду из всей структуры, содержащей вашу рекламу. Проявите творческий подход и найдите соответствующие разрешения, чтобы получить больше отдачи от затраченных средств.
Еда на вынос: Сильные концепции дизайна также могут быть простыми. Преобразование формального символа, такого как изображение ванной комнаты, в более подлинный вид. человек потребности (например, «Мне нужно в туалет СЕЙЧАС») могут быть как привлекательными, так и веселыми.
Еда на вынос: Иногда лучший способ активизировать потребность («Мне нужен скраб для лица») — проявить немного сочувствия и позволить зрителям идентифицировать себя в вашем дизайне. Показательный пример: поднимите руку, если вам когда-нибудь хотелось закрыть все лицо из-за прыща.
Вывод: гипербола — опасно полезный термин для дизайнеров. При неправильном использовании оно может показаться раздражающим и чрезмерным. При правильном использовании это дверь в рай убеждения. Поиграйте с небольшим преувеличением и посмотрите, куда это вас приведет.
Вывод: найдите основную ценность, которую вы пытаетесь донести, и спросите себя: как я могу показать это, не говоря об этом?
Вывод: Будучи радикальной феминисткой, я думала, что не смогу найти ни одного ценного вывода в этой весьма объективной рекламе. Однако я заметил кое-что, что стоит повторить: разрыв любопытства. Предложите недостающую информацию и наблюдайте, как люди взаимодействуют с вашим объявлением по-новому.
Вывод: что, если продукт, который вы рекламируете, на самом деле может иметь утилитарную функцию в рекламе? Лента, краска, бумага, металл, рамки, чернила. Подумайте, как реклама может стать живым образцом вашего качества.
Давайте вместе осветим будущее рекламы
Пн–Пт: 9:00–18:00.
Сб – Вс: 11:00 – 15:00
