20 блестящих наружных рекламных щитов, привлекающих вашу аудиторию

Когда цифровая реклама захватила нашу жизнь, легко начать задаваться вопросом, как долго продержатся другие формы рекламы.

Не волнуйтесь: рекламные щиты никуда не денутся. Они живы, здоровы и становятся все более творческими.

Вот сценарий: вы едете по шоссе, притворяясь, что сосредоточены на вождении, и включаете ностальгические хиты настолько громко, насколько это возможно. Чтобы отвлечь ваше внимание, потребуется серьезное вмешательство. Внезапно вот оно: неотразимая, невероятно сырная пицца размером с вашу машину. Вы *внезапно* вспоминаете, что голодаете. (Вы правда?). Далее вы ищете номер выхода, адрес, веб-сайт, координаты… что-то! Тебе действительно нужно заполучить эту пиццу. Дамы и господа, в этом заключается притягательная сила блестящего рекламного щита.

В отличие от других форм рекламы, рекламные щиты конкурируют с поистине экстремальными отвлекающими факторами: скоростью порядка десятков миль в час, открытыми (и потенциально опасными) дорогами, расстояниями, которые делают их неразборчивыми, и это лишь некоторые из них. Чтобы решить эти проблемы, дизайнеры придумали всевозможные практические правила и лучшие практики, которые часто приводят к одинаковым, неинтересным подходам. По-настоящему замечательные уникальные объявления – довольно редкая находка. Они мастерски сочетают в себе разборчивость, запоминаемость, притягательную силу.

01. «Лампочка», Эбботт Мид Викерс, BBDO для The Economist

Вывод: лучшие рекламные технологии активно привлекают свою аудиторию. В этом случае обходчики являются важной частью сообщения.

02. «Bite» от Ogilvy & Mather Jakarta для Formula Toothcare.

Еда на вынос: Чтобы подкрепить утверждение (например, «формирует крепкие зубы»), переосмыслите формат и сделайте его частью сообщения.

03. «Триммер для волос в носу» от Saatchi & Saatchi Indonesia для Panasonic.

Еда на вынос: Выйдите за рамки размеров формата и позвольте повседневным элементам (например, электрическим столбам и проводам в данном случае) взаимодействовать с рекламой.

04. «Перемена» Лео Бернетта для Koleston Naturals

Вывод: творческое использование негативного пространства может помочь вам преодолеть рекламный беспорядок.

05. «Меню на доске» от DDB Варшава для McDonald's.

Вывод: в индустрии, где царит ультрасовременная и привлекательная типографика, привлеките внимание аудитории, выбрав ретро с элементами, написанными от руки.

06. «Пенни Билборд» для Шевроле Авео

Вывод: дайте пользователям возможность осмысленно взаимодействовать с вашим объявлением. Хотя бесплатные подарки (или бесплатные деньги) не всегда возможны, существует множество творческих способов привлечь вашу аудиторию.

07. «Гигантский шоколадный рекламный щит» для Cadbury

0

Вывод: не бойтесь уйти от пиксельного совершенства. Вместо того, чтобы демонстрировать безупречное изображение продукта (например, запечатанную плитку шоколада), поиграйте с идеей демонстрации продукта в использовании. Даже если для этого придется разорвать упаковку, как в этом случае.

08. «Посмотри на меня» от WCRS по помощи женщинам

0

Вывод: интерактивная реклама берет верх. Этот пример показывает, что привлечение вашей аудитории к цифровой рекламе может стать мощной стратегией усиления сообщения.

09. «Oreo Eclipse» для Oreo

Вывод: позвольте рекламе вашего бренда взаимодействовать с текущими событиями. Если затмение привлекает большое внимание общественности, присоединяйтесь к этой шумихе и дайте своей аудитории что-то еще, о чем можно поговорить. Это касается как природных явлений, так и общегородских мероприятий, праздников и других крупных событий.

10. «Наверное лучшее» от Fold7 и Mission Media для Carlsberg

Вывод: не чувствуйте необходимости заполнять каждый пиксель вашего дизайна. Вместо этого оставьте немного пустого пространства и подготовьте почву для демонстрации сильной концепции дизайна спереди и в центре.

11. «Волшебная швабра» от Ig2 для Фестиваля магии в Квебеке.

Вывод: если вы продаете магию, добавьте ее часть в свою рекламу. Когда дело доходит до техник, привлекающих внимание, нет ничего лучше, чем зрительные иллюзии.

12. «История Открытого чемпионата США» от DDB New York для Открытого чемпионата США.

Вывод: когда ваша реклама становится живым средством повествования, вы можете ожидать, что аудитория с нетерпением будет ждать возможности увидеть ее снова. И это уже больше, чем мы можем сказать о 99,9% рекламных щитов.

13. «Bic Razor» от TBWA UK для Bic.

Вывод: изучите способы взаимодействия продукта с окружающей средой, чтобы отобразить его ключевое ценностное предложение. Сделайте еще один шаг вперед и подумайте образно: хотя мы никогда не стали бы использовать бритву для стрижки травы, этот бренд определенно подчеркнул, что эта бритва настолько остра, насколько это возможно, — и это потребность, с которой мы можем справиться.

14. «Доверься своим рукам» от Y&R Chicago для мастера.

Вывод: пока все остальные сосредоточены на артборде (максимум 30% пространства), подумайте о том, как извлечь выгоду из всей структуры, содержащей вашу рекламу. Проявите творческий подход и найдите соответствующие разрешения, чтобы получить больше отдачи от затраченных средств.

15. Тони Годзик «You Made It» для Детройтерского туристического центра.

Еда на вынос: Сильные концепции дизайна также могут быть простыми. Преобразование формального символа, такого как изображение ванной комнаты, в более подлинный вид. человек потребности (например, «Мне нужно в туалет СЕЙЧАС») могут быть как привлекательными, так и веселыми.

16. «Очищает поры, борется с прыщами» Майка Сикама для Pond's.

Еда на вынос: Иногда лучший способ активизировать потребность («Мне нужен скраб для лица») — проявить немного сочувствия и позволить зрителям идентифицировать себя в вашем дизайне. Показательный пример: поднимите руку, если вам когда-нибудь хотелось закрыть все лицо из-за прыща.

17. «Вернись к нормальной жизни» от JWT Торонто для Тайленола.

Вывод: гипербола — опасно полезный термин для дизайнеров. При неправильном использовании оно может показаться раздражающим и чрезмерным. При правильном использовании это дверь в рай убеждения. Поиграйте с небольшим преувеличением и посмотрите, куда это вас приведет.

18. «Слайд» Уолца Тетрика для членов королевской семьи Канзас-Сити.

Вывод: найдите основную ценность, которую вы пытаетесь донести, и спросите себя: как я могу показать это, не говоря об этом?

19. «Раскройте секрет Кэндис» Виктора Ангвальда для Victoria's Secret.

Вывод: Будучи радикальной феминисткой, я думала, что не смогу найти ни одного ценного вывода в этой весьма объективной рекламе. Однако я заметил кое-что, что стоит повторить: разрыв любопытства. Предложите недостающую информацию и наблюдайте, как люди взаимодействуют с вашим объявлением по-новому.

20. «Strong Tape» от Euro RSCG для канцелярских товаров Penline.

Вывод: что, если продукт, который вы рекламируете, на самом деле может иметь утилитарную функцию в рекламе? Лента, краска, бумага, металл, рамки, чернила. Подумайте, как реклама может стать живым образцом вашего качества.