Каковы новые тенденции на рынке наружной рекламы и медиа в 2023 году?

В последние годы наружные медиа и реклама стали быстрорастущими средствами массовой информации, уступающими только цифровой социальной рекламе, а цифровой процесс наружных медиа, таких как светодиодные и ЖК-дисплеи, также быстро развивается. Сочетание онлайн- и офлайн-медиа привнесло в маркетинг рекламодателей более разнообразные выражения.

В 2022 году из-за воздействия нового коронавируса (COVID-19) в разной степени пострадали все виды наружных СМИ. Однако после окончания нового коронавируса наружные СМИ и реклама стали самыми быстро восстанавливающимися и быстрорастущими средствами массовой информации, а также благодаря цифровизации, например Наружный светодиодный дисплей, и ЖК-дисплей, цифровые вывески точность и эффективность доставки компании также были значительно улучшены.

Итак, каковы перспективы развития наружной рекламы и медиа в 2023 году? Какие новые тенденции заслуживают нашего внимания? Какие изменения претерпят наружные медиа и реклама в быстро меняющейся медиа-среде?

2023, инновации в области наружной рекламы и рекламы

1. Улучшите качество сцены.

Инновации должны быть не только чистым технологическим дисплеем, таким как сенсорный ЖК-дисплей, но и должны точно затрагивать психологию аудитории, создавая интересные интерактивные механизмы или впечатления от сцены, чтобы повысить интерес пользователей к участию и улучшить восприятие бренда пользователями.

2. Сейчас новый тренд наружной рекламы — дроны.

Бренды могут снимать видео с выступлениями дронов и использовать социальные платформы для вирусного продвижения бренда.

3. Для новой розницы наружная реклама по-прежнему очень важна.

Его можно использовать для создания атмосферы потребительских узлов и напоминания потребителям о прибытии потребительских узлов.

4. Настройка покупки универсального медиа-решения

Проблема, с которой сталкивается общее развитие программной покупки наружной рекламы, заключается в недостаточном охвате ресурсов и невозможности запуска признанных рынком программных стандартов, из-за чего данные разных компаний не совпадают.

Тенденции развития наружной рекламы и наружной рекламы в ближайшие два года

Кроме того, в прошлом разрозненные ресурсы светодиодных экранов и обычные светодиоды в различных городах постепенно интегрировались, или наружные медиа-ресурсы выравнивались самостоятельно, чтобы обеспечить более широкую и подробную «медиа-карту», ​​что более удобно для рекламодатели или рекламные компании для покупки.

Два направления инноваций в сфере наружных медиа и рекламы

1. Повышение интерактивности технологий для привлечения пользователей к участию;

2. OOH-медиа и реклама + Социальные сети, раскрывающие маркетинговый потенциал онлайн и оффлайн.

Клиенты уделяют больше внимания тому, может ли быть достигнута цель каждого сообщения и как интегрировать свой рекламный креатив со сценами на открытом воздухе, которые они создают. С одной стороны, благодаря новым технологиям добавляются новые и более интересные интерактивные механизмы для привлечения аудитории и повышения ее восприятия бренда. Например, для аудитории после 90-х мы помогаем клиентам проводить мобильные интерактивные сеансы или создавать специальные сцены на открытом воздухе, основанные на психологии аудитории, например, переупаковывать весь фуд-корт или превращать всю станцию ​​метро в тематическую станцию.

С другой стороны, тенденцией будущего развития станет вторичная коммуникация наружных медиа и рекламы через различные носители социальных сетей.

Возьмем, к примеру, люксовые бренды. Пострадавшие от эпидемии, многие люксовые бренды в этом году добились продвижения бренда за счет интеграции специальной наружной рекламы и социальных сетей.

Тенденция типизации и денизации наружных СМИ

Наружные СМИ и реклама превратились из классификации одной медиа-сцены в классификацию освещения поддерживающих ресурсов.

Раньше классификация основывалась на сцене одного средства массовой информации и рекламы, например, светодиодный экран, метро, ​​лестница и т. д., а также на классификации сцен, например, транспортное метро, ​​аэропорт, станция высокоскоростной железной дороги и т. д. Будущая классификация наружной рекламы и средств массовой информации в основном фокусируется на освещении стоящих за ней ресурсов, а на охват будет влиять альянс и приобретение электронных средств массовой информации и медиа-ресурсов.

Ценность наружных медиа-ресурсов имеет две крайности.

1. У короля позиции всего одна рекламная сцена.

2. Точность – широкий охват сети.

Развитие односюжетных средств массовой информации, рекламы и Интернета продемонстрирует тенденцию поляризации. Только один тип средств массовой информации и рекламы уделяет внимание занятию позиций, и позиция является решающим фактором, особенно короли строительства в каждой провинции и городе, клиенты мобильных телефонов или автомобилей по-прежнему будут обращаться к одному средству массовой информации, чтобы покупать, поэтому отдельные СМИ все равно будут развиваться. С другой стороны, с развитием Интернета и привлечением капитала, зрелостью городских функциональных деловых кругов и развитием цифровизации медиаресурсы в разных городах постепенно будут образовывать альянсы, а различные сценарии будут формировать электронные или цифровые сети. предоставить клиенту точную услугу программной покупки, чтобы удовлетворить рыночный спрос клиента на реализацию онлайн-покупок.

Разработка наружных медиа и рекламы нового типа

Развитие новых типов и форматов наружных медиа и рекламных сцен в основном проявляется в традиционных известных оцифровках, достопримечательностях, дронах, проекциях, световых шоу, распространении в социальных сетях, светодиодных 3D-видео дисплеях невооруженным глазом, сенсорных ЖК-дисплеях цифровых вывесок, Голографический видеопрозрачный светодиодный дисплей, цифровая умная автобусная остановка, и т. д.

В прошлом инновации в области наружной рекламы и СМИ были ограничены конкретными сценариями, такими как аэропорты, высокоскоростные железные дороги, метро и другие транспортные узлы и центральные деловые районы, торговые центры и другие густонаселенные районы, и в этих конкретных сценариях они имели осуществил переход от традиционных рекламных щитов и световых коробов к электронным носителям, светодиодным экранам и ЖК-дисплеям.

Современные средства массовой информации и реклама на открытом воздухе объединяют новые технологии, преодолевают ограничения физических сцен за счет интеграции социальных платформ и обеспечивают одновременное распространение в разных местах и ​​​​платформах. Например, самые яркие выступления дронов в последние годы проводились на таких знаменитых достопримечательностях, как набережная Бунд в Шанхае и Гуанчжоу. Фотографии их выступлений распространились по социальным сетям, а затем стали вирусными. Инновации, такие как дроны, активируют исходные сцены с помощью некоторых новых технологий и заставляют их создавать коммуникационную ценность.

Эволюция инвестиционной стоимости наружных медиа и рекламы

Эволюция инвестиционной ценности наружных медиа и рекламы в основном воплощается в: придании важности возврату данных, открытии толпы и формировании замкнутого цикла.

1. Основная ценность наружных медиа и рекламы: наличие собственных данных о толпе.

В прошлом оценка стоимости инвестиций в наружную рекламу и СМИ фокусировалась только на потоке людей в точке размещения, то есть на цене за тысячу показов. В настоящее время большинство клиентов надеются получить более точные потоки данных посредством рекламы, а затем оценить рекламные эффекты, которые они оказывают, например, повысить ли узнаваемость бренда, стимулировать ли продажи в период выпуска и т. д. Они возвращают данные о Эффект доставки способствует повышению рентабельности инвестиций клиентов.

2. Масштабная интеграция ресурсов и цифровизация облегчают реализацию наружного программного размещения.

Наружный светодиодный экран с 3D-видео невооруженным глазом

Теперь все больше и больше клиентов хотят улучшить электронные и точные требования к доставке мультимедиа на открытом воздухе. Соответствующие данные мониторинга качества потока людей ранее предоставлялись стороной ресурса, недостатком является недостаточная точность. Сейчас крупные компании, такие как Ali и JD.com, разрабатывают собственные каналы данных мониторинга. У Али есть альянсы, и Ali's Focus также может отслеживать толпу на нескольких экранах с помощью OTT и OTV. У JD также есть собственная цифровая платформа для покупок на открытом воздухе. Эти цифровые каналы и платформы получают информацию о проходящих людях от операторов, отслеживают количество проходящих людей через подержанные каналы и собирают данные о производительности, связанные с информацией об аудитории.

Adhaiwell — ваши эксперты по внутренней и наружной рекламе и ваш лучший партнер в Китае

Привлечение вашей целевой аудитории с помощью наших инновационных рекламных продуктов

Производитель рекламных дисплеев из Китая

Ваши эксперты по наружной рекламе

Поставка универсального медиа-решения

Ваш лучший партнер в Китае